قيمة العلامة التجارية 190.98 مليار يوان! أخبار السيارات الصينية تدخل قائمة "أفضل 500 علامة تجارية قيمة في الصين" مرة أخرى

في 19 يونيو، انعقد "مؤتمر العلامات التجارية العالمية" لعام 2024 (الحادي والعشرون) الذي استضافه مختبر العلامات التجارية العالمية في بكين، حيث تم إصدار تقرير تحليل "أفضل 500 علامة تجارية قيمة في الصين" لعام 2024. في هذا التقرير السنوي، الذي يعتمد على البيانات المالية وقوة العلامة التجارية وتحليل سلوك المستهلك، دخلت أخبار السيارات الصينية مرة أخرى القائمة بقيمة علامة تجارية تبلغ 190.98 مليار يوان، وهي وسيلة الإعلام الوحيدة المتعلقة بالسيارات التي يتم تضمينها.

يُذكر أن هذا العام يصادف العام الحادي والعشرين لتجميع مختبر العلامات التجارية العالمية لتقرير العلامة التجارية الصينية. وارتفعت عتبة الاختيار من 500 مليون يوان في عام 2004 إلى 3.836 مليار يوان هذا العام، وارتفع متوسط قيمة أفضل 500 علامة تجارية من 4.943 مليار يوان قبل 21 عاما إلى 77.14 مليار يوان، بزيادة قدرها 1460.59%.

ويظهر التقرير أن القيمة الإجمالية لـ "أفضل 500 علامة تجارية قيمة في الصين" في عام 2024 تبلغ 38.57 تريليون يوان، بزيادة قدرها 4.24 تريليون يوان عن العام الماضي، بزيادة قدرها 12.35%. وتبلغ قيمة إجمالي 108 علامات تجارية صينية أكثر من 100 مليار يوان، بزيادة 26 علامة تجارية عن العام الماضي. وفقًا لنطاق تأثير العلامة التجارية، هناك 431 علامة تجارية ذات تأثير وطني، تمثل 86.20%؛ هناك 69 علامة تجارية ذات تأثير عالمي، تمثل 13.80%. من بينها، State Grid وICBC وHaier وPetroChina وChina Life ضمن المراكز الخمسة الأولى في القائمة، حيث تدخل صفوف العلامات التجارية العالمية.

مع التركيز على صناعة السيارات، تم إدراج إجمالي 29 علامة تجارية للسيارات في القائمة هذا العام، وهو ما يمثل 5.80٪ من إجمالي عدد العلامات التجارية في القائمة، بقيمة إجمالية للعلامة التجارية تبلغ 3303.215 مليار يوان، وهو ما يمثل 8.56٪ من إجمالي قيمة العلامة التجارية. القيمة الإجمالية، بمتوسط قيمة 113.904 مليار يوان. من بينها، فاو، سايك موتور، ومجموعة بايك هي الثلاثة الأوائل في صناعة السيارات.

ويشير التقرير إلى أنه في عام 2023، شهدت صناعة السيارات الصينية نموًا كبيرًا، حيث وصل حجم الإنتاج والمبيعات إلى مستوى تاريخي. ومن بينها، كان أداء سوق مركبات الطاقة الجديدة جيدًا بشكل خاص، وأظهرت الأنواع الثلاثة من مركبات الطاقة الجديدة (المركبات الكهربائية النقية، والمركبات الهجينة، ومركبات خلايا الوقود) اتجاهًا واضحًا للنمو. وفي عملية تسريع تحول الطاقة الجديدة في صناعة السيارات الصينية، لعبت العلامة التجارية المملوكة ذاتيًا دورًا محوريًا. يمثل النجاح المزدوج في الأسواق المحلية والأجنبية وصول "العصر الذهبي" لماركات السيارات الصينية. بالإضافة إلى ذلك، أدى التطور السريع للتكنولوجيا الذكية، وخاصة تطبيق تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي (AI)، إلى تحسين مستوى السلامة والذكاء للمركبات بشكل كبير، كما أدى إلى تسريع التطبيقات في مجالات متعددة مثل القيادة الذاتية، والشبكات الذكية، والتصنيع الذكي، والتحليل الذكي.

مع قدوم عصر الذكاء الاصطناعي، تشهد أساليب بناء العلامة التجارية والتسويق تغيرات غير مسبوقة. وفي موقع الحدث، حول موضوع "الانطلاق والتأسيس: خارطة الطريق للتكنولوجيا الرقمية لتعزيز قيمة العلامة التجارية"، أجرى العديد من علماء التسويق المحليين والأجانب المشهورين والضيوف من الشركات تبادلات ومناقشات متعمقة.

يعتقد جون ديتون، الأستاذ بكلية إدارة الأعمال بجامعة هارفارد، أن كل عمليات التسويق أصبحت الآن تسويقًا رقميًا. تأثير التحول الرقمي هو أن التسويق الحالي أصبح أكثر تخصيصًا من ذي قبل، ولكن التحدي الجديد هو كيفية العثور على تسويق مبكر واسع النطاق. ثانيًا، نحن على حافة عصر الذكاء الاصطناعي التوليدي (GenAI)، والذي من المتوقع أن يصبح حلاً لتحدي التسويق الحميم واسع النطاق. ومع ذلك، قال دايتون إنه على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي جيد جدًا في أتمتة أعمال التسويق اليومية، إلا أنه لا يزال غير قادر على استبدال الحكمة البشرية في مهام التسويق الإبداعية.

قال ليفي دور، أستاذ الإدارة والتسويق في كلية ييل للإدارة، إن الذكاء الاصطناعي لديه خمسة تطبيقات جديدة في بناء العلامة التجارية: أولاً، يمكن للذكاء الاصطناعي المساعدة في تصميم المنتجات واختبارها، حيث يمكن للذكاء الاصطناعي إنشاء مفاهيم التصميم وعرضها؛ ثانيًا، استخدام الذكاء الاصطناعي لتوليد رؤى للمستهلك لفهم "أفكار" الذكاء الاصطناعي بشأن العلامة التجارية؛ ثالثًا، يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي لابتكار العلامات التجارية، أو تطوير صيغ جديدة، أو أسماء المنتجات، أو النسخ التسويقية، وما إلى ذلك؛ رابعًا، يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي في إبداع العلامة التجارية؛ وأخيرًا، يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي لتخصيص العلامة التجارية لتحسين مدى ارتباطها بالجمهور.

وخلص ستيف وولغار، رئيس اللجنة الأكاديمية في World Brand Lab والأستاذ الفخري للتسويق في جامعة أكسفورد، إلى أن العلامات التجارية بحاجة إلى صياغة استراتيجية طويلة المدى للذكاء الاصطناعي وإيجاد طرق للتواصل الفعال مع المستهلكين والمستثمرين.

بقلم Zhang Yiwen، تم تحريره وتنسيقه بواسطة Zhao Fangting.