🚗 لكزس على مفترق الطرق 🚗

لا شك أن الصين، باعتبارها عملاقًا في سوق السيارات العالمية، بفضل إمكاناتها الاستهلاكية الهائلة وبيئة السوق المتغيرة بسرعة، أصبحت مسرحًا للعديد من شركات صناعة السيارات للمنافسة. في مواجهة هذا المحيط الأزرق، اختارت العديد من شركات السيارات العالمية الإنتاج محليًا في الصين لتقليل التكاليف وتحسين الكفاءة وتلبية احتياجات المستهلكين بشكل أفضل. ومع ذلك، في موجة الإنتاج المحلي، هناك أيضًا علامات تجارية فريدة مثل MINI وLexus، والتي حازت على سمعة جيدة ومبيعات في السوق الصينية بمكانة السيارات المستوردة.

⏳ في السنوات الأخيرة، تغير اتجاه السوق بهدوء. أخذت MINI زمام المبادرة في التغيير، حيث تعاونت شركتها الأم BMW مع شركة Great Wall Motors لتأسيس Spotlight Automobile، وبدأت عملية الإنتاج المحلي لنماذج MINI، وأطلقت بنجاح سيارة جديدة في مشروع مشترك في 6 يوليو من هذا العام، مما يمثل علامة تجارية جديدة. الفصل في استراتيجية السوق في الصين. في المقابل، التزمت لكزس منذ فترة طويلة باستراتيجية الاستيراد، ولم ترد أنباء عن خطط لبناء مصنع في الصين وحدها إلا مؤخرًا، مع التركيز على السيارات الكهربائية البحتة.

🌟 يُشار إلى أن خطة لكزس هذه المرة تخلت عن نموذج المشروع المشترك التقليدي، وتسعى جاهدة لتحقيق السيطرة على الأسهم بنسبة 100% وتشغيل خط إنتاج المركبات الكهربائية البحتة بشكل مستقل. ولا تعد هذه الخطوة مجرد عرض للثقة في سيطرتها على علامتها التجارية وقوتها التقنية فحسب، بل تعكس أيضًا الاعتراف العميق والتصميم التخطيطي للعلامات التجارية متعددة الجنسيات للإمكانات المستقبلية للسوق الصينية في ظل موجة التحول الكهربائي. ومع ذلك، بالنسبة لكزس، فإن إنتاجها محليًا لم يعد المقياس الوحيد لنجاحها في السوق الصينية. إن قدرة العلامة التجارية على تلبية الاحتياجات المتنوعة والشخصية للمستهلكين الصينيين بدقة، والاستجابة السريعة لتغيرات السوق، وإطلاق المنتجات والخدمات التي تلبي الجماليات المحلية هو المفتاح لكسب الاعتراف بالسوق.

🚙 يعد الترويج للإنتاج المحلي لشركة لكزس إجراءً مهمًا لها في سعيها لتحقيق الاختراقات والتطوير في بيئة السوق المعقدة. وهذا يتطلب من لكزس بذل الجهود وإجراء التعديلات في العديد من الجوانب، وفقط من خلال النظر الكامل في العلاقة بين السوق والأرباح والشركاء يمكن ضمان التنفيذ والتنمية المستدامة للإنتاج المحلي لشركة لكزس.

🛣️ في السنوات الأخيرة، شهد سوق السيارات الراقية في الصين تغيرًا عميقًا، مدفوعًا بشكل أساسي بالاتجاهات المزدوجة للكهرباء والذكاء. في السابق، كان سوق السيارات الفاخرة محتكرًا تقريبًا من قبل شركات السيارات متعددة الجنسيات، وكانت العلامات التجارية المحلية تقتصر في الغالب على المنافسة الشرسة في السوق المتوسطة إلى المنخفضة. ومع ذلك، مع التطور السريع وتعميم تكنولوجيا مركبات الطاقة الجديدة، والطلب المتزايد من المستهلكين على السفر الذكي والأخضر، بدأت العلامات التجارية المحلية في تحدي سوق السيارات الراقية بشكل جماعي مع ميزة أخذ زمام المبادرة وتراكم التكنولوجيا، كسر "خندق" العلامات التجارية التقليدية الراقية.

🔄 في ظل موجة الكهربة والذكاء، تغير تعريف المستهلكين للراقية أيضًا بهدوء. لا يزال الأداء القوي والديكورات الداخلية الفاخرة من الاعتبارات المهمة، لكنها لم تعد المعيار الوحيد. أصبحت تجربة المستخدم والتكوين الذكي ومفاهيم حماية البيئة علامات جديدة راقية. وكما قال هي ليانغ، رئيس شركة سيريس للسيارات، فإن المستخدمين في عصر الذكاء والكهرباء، أثناء سعيهم للحصول على تجربة راقية ومتطورة، يولون المزيد من الاهتمام لإحساس المستقبل والتكنولوجيا التي يجلبها المنتج.

🌐 "الإنتاج المحلي" ليس مجرد نقل لخطوط الإنتاج. بالنسبة للعلامات التجارية الراقية متعددة الجنسيات، يعتمد نجاح الإنتاج المحلي إلى حد كبير على ما إذا كان بإمكانها فهم الاحتياجات الفريدة للسوق الصينية وتلبيتها بعمق، أي تحقيق "التكيف المحلي" الحقيقي.

📉 تمثل العلامات التجارية Acuras وDS تصويرًا حقيقيًا للعلامات التجارية متعددة الجنسيات الراقية التي "غير قابلة للتكيف مع الظروف المحلية" في السوق الصينية. على الرغم من إطلاق أكيورا CDX كأول نموذج محلي، إلا أن المبيعات كانت سيئة، وكان أحد الأسباب هو وجود فجوة كبيرة بين موضع المنتج والسعر، والفشل في تلبية احتياجات المستهلكين الصينيين بدقة. لم تتلق العلامة التجارية DS، نظرًا لكون مواردها التكنولوجية ومنتجاتها "أوروبية" للغاية، دعمًا كافيًا للتوطين في إطار الإستراتيجية العالمية للمجموعة، مما أدى إلى قبول منخفض للغاية لمنتجاتها في السوق الصينية.

🌟تعد هذه الحالات بمثابة تحذير بأنه عند الترويج للإنتاج المحلي، من الضروري التركيز على ابتكار توطين المنتجات والتكنولوجيا، من أجل الفهم العميق والاندماج في الثقافة الصينية وعادات المستهلك واتجاهات السوق. إن مجرد الاعتماد على التراكم التاريخي للعلامة التجارية وتأثيرها العالمي لم يعد كافيًا للوقوف بثبات في هذه السوق الصينية شديدة التنافسية. على العكس من ذلك، فقط تلك العلامات التجارية التي يمكنها تحقيق "في الصين، من أجل الصين" حقًا هي التي يمكنها كسب تأييد المستهلكين الصينيين وتحقيق التنمية المستدامة بعد الإنتاج المحلي.

أميريك إنيرجي (الصين) المحدودة هي منصة شاملة لخدمات السيارات تركز على أعمال الاستيراد والتصدير للسيارات وقطع غيار السيارات، وتغطي سلسلة صناعة السيارات بأكملها، بما في ذلك التجارة الخارجية، وتمويل السيارات، وتأجير السيارات، والاستيراد في الخارج و أعمال التصدير والخدمات اللوجستية وأعمال النقل. نحن نبني مزود خدمة شامل يدمج العملاء ورأس المال والمركبات في الداخل والخارج بنموذج جديد.

تشمل مزايانا ما يلي:

• تخصيص رأس المال في الخارج؛
• مستودع خارجي في دبي، مركز ما بعد البيع في الشارقة، يوفر خدمات الشحن وما بعد البيع والضمان الممتد؛
• خدمة ما بعد البيع، وخدمة التخليص الجمركي، وخدمة الاستلام، وخدمة التخزين، والخدمات اللوجستية، وخدمة شحن المركبات في بيشكيك وموسكو وسانت بطرسبرغ وأماكن أخرى؛
• موارد السيارات المستعملة عالية الجودة؛
• موارد السيارات الجديدة الخاصة.

معلومات الاتصال:

موقع إلكتروني: www.auto-ae.com

بريد إلكتروني: ae@americenergy.com

هاتف: 13521210668

واتساب: 13521210668

العنوان: رقم 298 طريق Fengwei، منطقة Xishan للتنمية، مدينة Wuxi، مقاطعة Jiangsu، الصين