لكزس تتجه إلى السوق المحلي من خلال مصنع سيارات كهربائية مملوك بالكامل؟

دليل التسوق للمركبات الكهربائية يركز على معلومات مركبات الطاقة الجديدة وإرشادات التسوق. تابعنا لمعرفة أحدث التحديثات.

لقد أصبح BBA محليًا، كما فعلت كاديلاك وإنفينيتي. ومن بين العلامات التجارية الفاخرة، ترددت شائعات عن أن شركة لكزس تفكر في الإنتاج المحلي منذ أكثر من عقد من الزمان ولكنها لم تفعل ذلك مطلقًا. الأسباب ذات شقين بشكل أساسي: تعتقد تويوتا أن الإنتاج المحلي سيخاطر بانخفاض جودة المنتج، وثانيًا، لا ترغب تويوتا في مشاركة الأرباح العالية لعلامة لكزس التجارية مع شركائها المحليين. بالإضافة إلى ذلك، في عام 2018، تم تخفيض معدل تعريفة استيراد السيارات في الصين، كما أصبح النقل البحري والبري مناسبًا أيضًا، مما يجعل الإنتاج المحلي من لكزس يبدو أقل ضرورة. ومع ذلك، في الآونة الأخيرة، ظهرت نسخة جديدة من لكزس في السوق المحلية، وهو أمر غير متوقع إلى حد ما ولكن يبدو أنه متوقع أيضًا.

يُذكر أن تويوتا تناقش مع سلطات شنغهاي إمكانية بناء مصنع للسيارات الكهربائية مملوك بالكامل في شنغهاي لإنتاج السيارات الكهربائية من ماركة لكزس. وتأمل تويوتا في الحصول على إعفاء ضريبي، ودعم سياسي، وترخيص الأراضي، وما إلى ذلك، والحصول على سيطرة كاملة دون الحاجة إلى شركاء محليين. هذه السلسلة من المتطلبات مألوفة جدًا، أليس كذلك؟ تذكر أنه عندما ذهبت تسلا إلى المنزل، كان هذا نموذج التشغيل تقريبًا. ولعل نجاح تسلا أعطى تويوتا الأمل، ومع إلغاء حد نسبة الأسهم الأجنبية في سوق السيارات الصينية، وتحت الضغط الكبير لحروب الأسعار، والمنافسة الشرسة من المنافسين الصينيين، والمبيعات ليست جيدة كما كانت من قبل، لقد أظهرت ماركة لكزس تعبًا نهائيًا واضحًا.

وتظهر البيانات الرسمية أنه في عام 2023، بلغت مبيعات علامة لكزس التجارية في الصين حوالي 181.400 وحدة، بزيادة سنوية قدرها 3٪، وانخفضت حصة السوق الصينية في حصة لكزس العالمية من 28٪ إلى 22٪. وفي وقت مبكر من عام 2019، تجاوزت مبيعات لكزس التراكمية في الصين 200 ألف وحدة، مع زيادة سنوية قدرها 25٪. ولكزس، التي تحمل دائمًا العلامة التجارية "عالية الجودة"، تعاني أيضًا من مشكلات الجودة. في 21 يونيو من هذا العام، أعلنت تويوتا عن استدعاء، استدعاء بعض سيارات لكزس RX وNX وUX وLS وES وRZ المستوردة وبعض سيارات تويوتا كراون سبورت كروس المستوردة المنتجة في الفترة من 7 نوفمبر 2022 إلى 8 سبتمبر 2023، بإجمالي 53.082 مركبة. السبب الرئيسي هو أن تركيب الكاميرا ضعيف، وأداء مقاومة الماء غير كافٍ، مما قد يتسبب في عدم قدرة الكاميرا على التصوير، وهناك خطر على السلامة. في عصر مركبات الطاقة الجديدة، لا غنى عن الذكاء، ومشكلة مراقبة جودة الكاميرا صغيرة، لكن النتيجة خطيرة.

في الواقع، من أجل تعزيز المبيعات، تحاول لكزس منذ فترة طويلة "تبادل السعر بالحجم". حصلت سيارة Lexus ES، التي كان يجب أن يرتفع سعرها في السابق بمقدار 20.000-30.000 يوان، على خصم يتراوح بين 40.000-50.000 يوان في النصف الثاني من عام 2023، والآن يمكن أن يصل الخصم إلى 70.000-90.000 يوان. لقد أدت هذه الطريقة بالفعل إلى زيادة معينة في المبيعات. وفي الفترة من يناير إلى مايو 2024، بلغت مبيعات لكزس 72,275 وحدة، بزيادة سنوية قدرها 33.4%. باعتبارها الدعامة الأساسية لمبيعات لكزس، باعت سلسلة لكزس ES 45,937 وحدة، بزيادة سنوية قدرها 58.16%. ومع ذلك، فقد لعبت شركات السيارات الكبرى دور "السعر مقابل الحجم"، كما انخفض المستوى الأول من العلامات التجارية الفاخرة، BBA، مع خصومات تصل إلى 50%، و60%، و70%، والقوة ليست صغيرة. الآن، إذا كنت تريد "رفع السعر"، فقد يكون "غير قابل للتدحرج".

بالإضافة إلى اعتبارات المبيعات، بعد أن تولى رئيس تويوتا ساتو هينجزي منصبه، تغيرت وجهة نظره الخاصة بشأن السيارات الكهربائية كثيرًا، واقترح خطة "المركبة الكهربائية أولاً"، ووضع لكزس كشركة رائدة في كهربة سيارات تويوتا في المستقبل. في الوقت الحاضر، لا يوجد سوى سيارة كهربائية نقية واحدة تبيعها لكزس في الصين، وهي لكزس RZ.

لكن الإنتاج المحلي ليس بهذه البساطة. من ناحية، لدى تويوتا متطلبات عالية جدًا لجودة المنتج وصورة العلامة التجارية، ويجب ضمان الجودة بعد الإنتاج المحلي؛ ومن ناحية أخرى، فإن إشراف الصين وسياساتها بشأن مركبات الطاقة الجديدة تتغير باستمرار، وتحتاج تويوتا إلى إيلاء المزيد من الاهتمام لهذا الأمر. بالإضافة إلى ذلك، فإن المنافسة في سوق مركبات الطاقة الجديدة في الصين شرسة للغاية، خاصة في السوق الراقية، وهناك أيضًا العديد من اللاعبين الأقوياء، مثل Ideal وNIO وWeilai وBYD وما إلى ذلك. بعد أن أصبحت لكزس محلية الصنع، من الصعب حقًا تحديد ما إذا كانت تتمتع بميزة على مستوى الذكاء أم لا. إذا كنت ترغب في دخول السوق بسرعة، فيجب عليك تسريع الإنتاج الضخم، وفي هذا الوقت قد يتعين عليك اختيار التعاون مع تجار قطع غيار محليين معروفين، لذا فإن ما إذا كانت سيارة لكزس الكهربائية النقية يمكنها أن تصنع اسمًا لنفسها هو أيضا مشكلة كبيرة.